Выбор доменного имени для сайта
При запуске интернет-проекта неизменно встает вопрос о выборе для сайта доменного имени. При кажущейся простоте эта задача сразу вызывает вопросы. Какие бывают доменные имена? Какое имя лучше? Чем одно имя лучше другого?
Представляется разумным оценивать объект с точки зрения его целесообразности. То есть определить, насколько качества объекта подходят для достижения стоящей перед ним цели, реализации его предназначения. И для начала давайте вспомним что такое доменное имя и определим, для чего оно предназначено.
В интернете компьютеры различаются по цифровым кодам - IP-адресам, например 192.168.0.2 или 217.225.130.70 и тому подобное. Такой формат адресов удобен для сетевых устройств, но не для людей. Человеку такие адреса запомнить сложно и потому, чтобы облегчить пользователям запоминание адресов, были введены доменные имена. Доменное имя это уникальное сочетание, составленное из латинских букв, иногда дефисов и арабских цифр с разделительными точками, соответствующее тому IP-адресу, на котором расположен сайт.
То есть доменное имя предназначено для того, чтоб пользователь запомнил его в связи с определенным сайтом, а, при желании перейти на сайт, набрал бы это доменное имя по памяти.
Свойства доменных имен
Из этого следуют два качества, которыми должно обладать доменное имя: легкая запоминаемость в связи с темой сайта и простая воспроизводимость. В первую очередь, конечно, запоминаемость, потому что если пользователь имени не запомнит, то и набирать ему будет нечего.
Чтоб быть запоминаемым, причем запоминаемым в связи с представленной на сайте информацией, доменное имя должно быть связанным с сайтом или по смыслу, или по ассоциации, по звучанию, по написанию или как-то еще. Хорошо, если имя связано по двум признакам, например, venta.ru связана и по названию марки, и по ассоциации с вентиляторами и климатическим обрудованием. Хорошо, если имя короткое - краткое, как правило, запоминается легче, но при этом помните о его информационной (смысловой, ассоциативной и проч.) наполненности.
Например, для доменного имени сайта Московского Педагогического Государственного Университета выбрана аббревиатура его названия - mpgu.ru. Это имя легко запомнить в силу его краткости и оно логично увязано с названием Университета.
Если сайт посвящен автомобилям, то логично использовать в доменном имени корень auto, или хотя бы avto. Например, для сайта сети автосервисов «Юнит- выбрано удачное имя unitauto.ru. Уже по имени понятно, что сайт связан с автомобилями. Соответственно, если сайт посвящен финансам, логично использовать в доменном имени слово finans или хотя бы корень fin, если сайт музыкальный - слово music и так далее.
Плюс к этому, каждое доменное имя регистрируется в какой-то одной доменной зоне - .ru, .com, .biz и других. Доменная зона сообщает о национальной или тематической принадлежности сайта: сайты в зоне .ru относятся к России, в зоне .ua - Украине, сайты в зоне .biz, как правило, посвящены бизнесу и проч. Суффикс зоны присоединяется к доменному имени и является его неотъемлемой частью. Поэтому, думая об осмысленности имени, учтите, что принадлежность имени доменной зоне тоже дает информацию о сайте. Например, имя cuba.ru, наверняка, относится к сайту, описывающему Кубу на русском языке.
Существуют доменные зоны второго уровня, еще более уточняющие принадлежность сайта. В России это географические поддомены msk.ru, spb.ru, некоторые специализированные com.ru, edu.ru и другие, в которых регистрируются сайты, относящиеся к Москве, Санкт-Петербургу и коммерции, образованию соответственно.
Зарегистрированное в одной из таких зон доменное имя более точно описывает содержание сайта и облегчает пользователю запоминание. Однако, не стоит увлекаться доменными зонами второго уровня - они имеют и свои минусы.
Кстати, этот же принцип - соответствие доменного имени содержанию - используется некоторыми поисковыми машинами, например, Google, для формирования результатов поиска.
Во многом доменное имя можно рассматривать как товарный знак и выбирать его аналогичным образом: благозвучность, легкость произношения на языках целевых посетителей, четкое обозначение темы. Отсюда же - из свойств, характерных товарным знакам, вытекает рекомендация зарегистрировать сходные доменные имена, чтобы избежать их захват конкурентами. Или же наоборот - подыскать и зарегистрировать доменное имя сходное с именем успешного конкурента.
Потому для удобства запоминания для доменных имен, как правило, выбирают осмысленные слова, фразы, сокращения, иногда номера телефона или другие смыслонесущие элементы, связанные с темой сайта.
Благодаря этому свойству, пользователь уже по доменному имени может в общих чертах представить содержание сайта, а, ознакомившись с самим сайтом, легче запоминает его доменное имя.
Методика выбора доменного имени
Выбирая для доменного имени определенный смысл, надо помнить, что, по сравнению с теми странами, где языки основаны на латинице, задача выбора подходящего доменного имени для русскоязычного Интернет имеет свои особенности.
Можно выделить три основных пути: использовать в доменных именах либо иностранные слова, либо слова русские. Довольно много промежуточных вариантов, когда в имени одновременно употребляются и русские, и английские корни (разумеется, и те, и другие пишутся в латинице). Третий путь - экзотические варианты типа доменных имен, состоящих только из цифр (например, номера телефона), из сочетания символов, составленного по иным принципам, (например по визуальному совпадению - kbartupa.ru) и так далее. Каким путем идти - решать вам в вашей конкретной ситуации.
Имена на основе иностранных слов оправданы в тех случаях, когда именно это слово лучше всего описывает сайт, ассоциируется с ним. Это, например, имена сайтов российских филиалов зарубежных компаний. Вполне логично, если у российского представительства американского производителя будет сайт с «нерусским» доменным именем oracle.ru , а не orakul.ru
Удобны доменные имена на основе интернациональных слов, имеющих одинаковое или сходное значение в разных языках. Например, и русскому, и испанцу приблизительно понятно чему посвящен сайт music.com или auto.ru. Такие имена, скорее всего, уже заняты, но можно подобрать другие слова и словосочетания с этими корнями.
Помните, что имя должно иметь смысл, быть понятным большинству посетителей сайта. Для русскоязычного сайта, посвященного шкафам-купе, вроде бы можно взять доменное имя, являющееся английским названием этой мебели. Но, если сайт рассчитан на русскоязычную аудиторию, то многие ли пользователи вспомнят как по-английски «шкаф»?
Можно придумать доменное имя на основе русских слов (записать его, естественно, придется в латинице). В этом случае возникают свои требования, но о них чуть ниже. Перейдем ко второму критерию выбора доменного имени.
Когда и как употребляются доменные имена для перехода на сайт? Часто пользователь запоминает доменное имя - запоминает на слух - и затем набирает его вручную.
Поэтому второй критерий выбора доменного имени, вытекающий из его применения: легкость воспроизведения, набора доменного имени, которая часто обусловлена однозначностью его звучания.
Так что желательно, чтобы доменное имя звучало так, чтобы его написание латинскими буквами не вызывало разночтений. Русские слова воспроизвести в латинице непросто, поскольку многие русские фонемы допускают разные написания. Например, русскую «ф» можно записать и как «f», и как «ph». Русская «х» может записываться как «h», «kh» или даже «ch», а для испанцев этот звук обозначается как «j». Аналогичные проблемы возникают с шипящими буквами, йотированными, смягченными и некоторыми другими русскими фонемами. Даже такая простая фонема «к» может быть транслитерирована как «k» или «с». И, скажем, русское слово «шкаф» записать в латинице не так уж просто.
Важно учесть, что в целом соответствуют латинским буквам и по звучанию, и по написанию русские буквы: А, Т, О, М. (Похоже, атом неделим не только в физике, но и в лингвистике). Близко соответствуют по звучанию, но пишутся иначе: Б, Г, Д, З, И, Л, М, Н, П, Р (для испанского языка русские фонемы Б и З совпадают не так однозначно, но близко).
Остальные буквы допускают разные, не всегда очевидные транслитерации. Поэтому для доменного имени желательно выбирать слова, составленные из перечисленных выше букв. Например, понятно звучат и легко набирается имя alterbrand.ru. Чуть хуже - plastic-okna.ru, пользователь может набрать «K» вместо «С».
Подчеркиваю, только указанные буквы использовать желательно, но не обязательно. Если по весомым и убедительным причинам для сайта утверждено доменное имя «Весёлый Ух», то придется использовать оставшуюся часть алфавита. В этом случае можно зарегистрировать как доменные имена несколько наиболее очевидных написаний этого словосочетания. Очевидность написания можно выяснить, поэкспериментировав на достаточно представительной группе пользователей.
Хорошее доменное имя - запоминающееся, «говорящее», легко воспроизводимое - сделает его удобным для пользователей, повысит посещаемость сайта, улучшит его позиционирование в Интернет. Уделите выбору имени некоторое время и внимание и будете пожинать плоды долгие годы.
Карэн Исагулиев
vipro.ru